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武汉代孕男宝宝-有没有家庭需要找代孕的_4岁喝什么奶粉比较好(学龄前儿童可

2018-05-14 本文已影响 679人  未知
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随着年轻父母育儿理念发生很大变化,精细化育儿成为主流,直接催生了“3岁+”儿童奶粉的市场需求。

作为德国高端婴幼儿奶粉品牌,爱他美在中国市场深受消费者信赖。为了满足不断增长的用户需求,爱他美近一两年开始布局儿童奶粉市场。

近期在京东超市上新的爱他美学龄前儿童调制乳粉,是一款针对4-6岁学龄前儿童设计的产品,奶源优质,高DHA含量,有助于帮助促进儿童眼脑发育,提供他们成长所需的营养元素。

爱他美是达能纽迪希亚旗下品牌,达能纽迪希亚的线上营销负责人张文君在采访中表示,目前婴儿奶粉市场需求量变化不大,但消费者对4段奶粉(适合3-7岁的儿童)需求一直保持可观的增长,所以越来越多的企业开始延伸产品线,参与到4段奶粉的生产研发中。

京东超市拥有庞大母婴消费人群基数,早已关注到儿童奶粉这一蓝海新赛道。在此次新品发布中,爱他美与京东超市进行首发营销合作,比如入驻京东抖音小店等方式,张文君希望,未来通过更多的(品牌)活动,品类联动,与京东超市一起把大童市场做大。

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选择儿童奶粉更注重脑力发育、骨骼成长及抵抗力

随着90、95后成为家庭消费主力人群,他们对孩子的营养需求更为精细化,4段奶粉有利于促进儿童营养健康均衡,提升身体免疫力,因此受到了更多新生代父母的青睐。

从国家统计局发布的第七次人口普查数据来看,我国0-14岁人口为25338万人,占全国17.95%,这一人口基数,也意味着儿童奶粉拥有庞大的潜在市场,值得乳业品牌深耕。

张文君在采访中说:“众多乳企在2019年进军大童市场,爱他美也在2019年底筹划中国市场大童奶粉供应,到去年下半年国外供应链已经就位,面向中国市场生产儿童奶粉,并取得了不错的市场销量。”

在谈及爱他美儿童奶粉的生产时,张文君指出儿童奶粉与婴幼儿奶粉不同,宝妈们更关注婴幼儿奶粉是否有助于婴儿的吸收、消化以及免疫力,但是大童不一样,宝妈们更关注儿童奶粉摄入是否有益于孩子的脑力发育、骨骼成长以及抵抗力。

比如在脑力方面,大童奶粉特别强调DHA含量,爱他美儿童奶粉DHA含量会细化到每100毫升有多少毫克,能切实满足现在中国宝宝成长的需求。在增强儿童抵抗力方面,在正常食物摄入营养之外,奶粉要提供多少额外的营养补充,通过科学、专业的配方与解释,让新一代宝妈们能够买得放心。

对于未来,张文君表示,现在儿童奶粉只是单一牛奶品类,要想持续实现市场份额的增长,爱他美还将致力延长奶粉产品线,并在儿童奶粉赛道里面不断研发越来越精细化的品类,比如大龄儿童奶粉、羊奶粉等,多方位满足消费需求,让消费者买更久。

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精准营销IP提升品牌获客能力

爱他美与京东合作已长达十年之久。张文君表示,很多母婴人群选择在京东超市消费,我们通过与京东一起做营销活动、促销活动,赢得了非常多的人群增量。

更重要的是,母婴产品有其特殊性,宝妈们对于产品安全、配送时效有着非常高的要求,张文君在采访中说道:“宝妈买奶粉时有两种场景,第一,宝妈当下急需,京东物流可以实现产品的快速抵达。第二,宝妈关注是否为正品,她们对产品要求很高,比如外包装有破损都会引起妈妈们的担忧。”

除了能为品牌在整个物流全链路以及正品背书方面提供有力支持,借助强大的数据平台,京东助力爱他美开展精准的营销IP,提升品牌的新客获取能力。

儿童奶粉已成为品牌方争相布局的新兴品类,未来有机会成长为核心品类。目前奶粉品牌正致力于在年龄段、配方、场景上做细分,以满足新一代消费群体对精准营养的需求,而关于爱他美的未来发展,张文君明确表示品牌将持续延伸奶粉产品线,不断开拓新品类,探索品牌发展的更多可能。今后也将联合京东尝试更多品牌合作方式,以品牌共建提供更丰富的儿童奶粉选择。

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